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亚洲杯外围网站95后深度卧底QQ只为读懂这一届

2019-10-02 23:21|来源: 未知 |浏览次数:

  95后本是QQ原住民,可能在小学机房里注册QQ,每周盼着唯一一节电脑课,大家比着“挂太阳”,充红钻装扮QQ秀,互相到对方的空间“踩踩”。岁月如斯,如今

  今年,QQ迈入20周年,打开QQ,我才发现此刻的QQ,已经不是我熟知的QQ了。95年的我笨拙地操作着这个20岁的软件,想象20岁不到的00后,怎么从中获得快乐和满足。

  根据腾讯最新财报,QQ2018月活达8.07亿,第三和第四季度21岁及以下的月活跃用户,同比增长分别为16%和13%。保持稳定增长的关键点,在于「年轻人」,准确说是「00后」。

  前不久,#00后最常用的表情#登上了微博热搜第三。线后用户社交行为数据报告》(下称《报告》)。

  报告显示,00后最常用的三大功能为好友动态、QQ看点和厘米秀,最常用的大黄脸表情为亲亲、呲牙和发怒。

  职场人士冷落QQ的原因,无外乎嫌它“太幼稚”、“太臃肿”,可这恰恰是00后喜欢QQ的原因。校园的人际关系相对简单,最大的需求就是学习和娱乐。反映到产品上,生活服务不用太多,关键是彰显个性和巩固关系,每一步都得“安排”。

  作为腾讯第一款产品,QQ诞生之初就承载了太多功能。人们在其中构造虚拟身份和空间,经历从聊天、阅读到游戏的种种。我们不免产生一种错觉:尽管通讯是社交产品第一功能,但QQ越来越像一个大型线后天天盼着别人送「衣服」

  首先是开通厘米秀,到商城选一件战袍。厘米秀可看作移动端上的QQ秀,受制于屏幕大小,以前这个功能很难在手机上实现。2016年,QQ选择把它做成有动作,可跟随指尖触发,出现在对话框中的形象。这个功能内测3个月,用户数达到亿级规模。

  选好战袍后,可以开聊了。00后破冰无需开口,表情包轰炸即可。QQ电脑端有「抖动窗口」,移动端可以「戳一戳」和「怼图」。这中间,厘米秀又派上了用场。悬浮在对话框,它有更多互动——你和朋友的厘米秀,将代替你们在对话中,做着唱跳rap篮球等各种动作。亚洲杯外围网站

  。这分别代表:和好友互发消息连续超过7天、成为新朋友并在当天互发消息、与好友互为聊天最频繁好友超过30天。亚洲杯外围网站

  如果你不慎加入QQ扩列群,会发现90%以上的群消息都是:扩列、暖说说、养草,已频繁,求主动(很多00后会主动加很多人,但QQ加人次数也有限制)!

  扩列,扩充好友列表的意思。缘起是李宫俊吧,吧务清空交友帖子,吧友们只好用「扩列」来指代加好友。这个词延续至今成了00后黑话。

  资料显示,QQ扩列也分二次元和三次元。前者结合动漫、古风音乐、手办等二次元文化成为群组,后者通常以增加好友数量、个性签名、说说和日志的点赞为目的。

  95后玩QQ的时候,智能手机还没流行。大部分人只能在电脑上,添加为数不多的三次元朋友。00后生活在移动互联网黄金时代,他们不满足于现实生活的社交,更喜欢寻找同好。今年高三的小小盐,500个QQ好友中,约400个是线上扩列而来。

  五四前夕,QQ拜访了全国几位典型用户,从中我们能看出00后在QQ的一角。

  ,平时在香港上学,周末到深圳陪伴父母。现实中,她是个内向拘谨的小孩。因为喜欢动漫和cosplay,她加入了很多二次元群,线上发展了很多现实中的好友。羽落的生活方式正在被内地文化塑造,言谈和文字上基本看不出是个香港学生。

  从小就以诗为伴,7岁时就写出“灯把黑夜,烫了一个洞”这样的小诗。不过比起诗人,她更想成为一个插画家。Q龄9个月,她的好友列表已经有200多人,其中大部分是群里扩列的的画画同好。现在教她画画的师傅,就是她扩列时认识的美术专业大学生。这两位Q友都建了各自的兴趣群。回忆95后当年,多半是先辛苦挂一个太阳,再小心翼翼建一个班级群,之后就不敢多言了。

  邓巴数字告诉我们,每个人频繁联系的好友数量,最多只有150个。扩列一时爽,聊天火葬场。用00后黑话来说,养草没问题,养火就难了。社交中加入社区,可以满足用户低频互动的需求,降低半熟人社交压力,从而提高产品留存率。

  其实作为一个超级社交平台,QQ一直是即时通讯和异步社区相结合。目前,QQ空间月活超过5亿,当年装扮QQ空间的黄钻,热度仅次于装扮QQ秀的红钻。根据报告,00后最爱用的Top3功能中,好友动态排第一。

  多年过去,还有一拨人活跃在QQ空间里。只不过,以前是用火星文写日志,现在是发送从xswl(笑死我了)到ky(没眼力见)的黑话;以前呼唤大家来踩踩,给自己的花藤浇浇水,现在是加入扩列群,相互nss(暖说说,给说说点赞)增加人气。

  2018 年,QQ看点入口从消息列表转移到底部一级菜单,成为和聊天消息、通讯录同等重要的功能。去年,QQ看点还设置了一个「Biu」功能,它集点赞和转发一体,用户Biu过的内容,也会出现在QQ空间。

  去年11月,QQ团队在腾讯全球合作伙伴大会上宣布,QQ看点日活已达到1亿。QQ看点70%的用户是95后,男女比例均衡。而新闻资讯产品的主流用户,一般为24岁以上的男性。这部分人群对品牌来说,无疑是有吸引力的。

  除了QQ看点和兴趣部落,手机QQ还孵化出TIM、DOV等多个用户量过亿的产品。目前,手机QQ动态页,展现了微视、NOW直播、波洞星球等十多个功能入口。可以说,腾讯推出的年轻内容产品,十有八九曾借助QQ冷启动。

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